Да, мы тоже используем cookie. Они помогают нашему сайту работать без сбоев.
Yes, we use cookies too. They help our website run smoothly.
Как мы организовали активацию бренда 7Days в поддержку финала Еврокубка и охватили более 4000 участников за 4 дня
- Время чтения: 6 минут
Клиент
ООО «Чипита Санкт-Петербург» - российское подразделение международной компании Chipita (бренды 7Days, Molto, Fineti и др.).
7Days - бренд №1 в категории круассанов в России. Продукция бренда продается в более чем 65 странах мира.
7Days активно поддерживает массовые спортивные события, транслируя ценности энергии, драйва и командной игры, а также является генеральным спонсором и партнером Eurocup.
7Days активно поддерживает массовые спортивные события, транслируя ценности энергии, драйва и командной игры, а также является генеральным спонсором и партнером Eurocup.
Задача
В 2018 году компания стала официальным партнером Еврокубка по баскетболу.
Клиент напрямую обратился к нам с задачей провести серию ярких мероприятий в Краснодаре в виде активации бренда 7Days в рамках финального этапа Eurocup:
Клиент напрямую обратился к нам с задачей провести серию ярких мероприятий в Краснодаре в виде активации бренда 7Days в рамках финального этапа Eurocup:
- продумать и организовать промо-мероприятия в трех локациях,
- подчеркнуть связь бренда с баскетболом,
- усилить эмоциональную вовлеченность аудитории и связь с брендом, через яркие впечатления и новый опыт.
Решение:
баскетбол, круассаны и команда SICHKAR GROUP
Активация была построена по принципу: где баскетбол - там и 7Days.
Чтобы 7Days стал не просто логотипом на бортах, а частью баскетбольного праздника, нужно было попасть в эмоции людей. Мы построили маршрут, в котором бренд встречал аудиторию в самых разных точках: на шопинге, на работе и на финальном матче. И везде говорил с ней на одном языке спорта, вкуса и настоящего участия.
Мы спроектировали три формата взаимодействия с аудиторией:
Чтобы 7Days стал не просто логотипом на бортах, а частью баскетбольного праздника, нужно было попасть в эмоции людей. Мы построили маршрут, в котором бренд встречал аудиторию в самых разных точках: на шопинге, на работе и на финальном матче. И везде говорил с ней на одном языке спорта, вкуса и настоящего участия.
Мы спроектировали три формата взаимодействия с аудиторией:
- публичная зона в ТЦ;
- закрытая активация в офисах партнеров;
- финальный ивент на главной арене турнира.
Реализация:
спорт, эмоции, круассаны и немного магии бренда
- 7–8 апреляТЦ «Красная площадь»В центре крупнейшего молла Краснодара мы создали яркую промо-зону 7Days. На главной площади развернулась бренд-территория с активностями:
- фотозона с Еврокубком – гости делали снимки с трофеем;
- талисман «Зубастик» – дети и взрослые веселились вместе;
- аркадный баскетбол – интерактив для погружения в атмосферу турнира;
- автограф-сессии – игроки «Локомотива» общались с фанатами.
Бренд стал не просто спонсором финала, а частью праздника. - 9 апреляОфисная точка «ТрансАзия»В понедельник бренд «ушел в гости» в офис ключевого B2B-партнера 7Days, компанию «ТрансАзия».
Наша задача была простой: сделать так, чтобы день в офисе стал баскетбольным праздником.
Мы доставили туда трофей, установили мини-фотозону, настроили свет и угол съемки, поставили промоутеров и вручили круассаны. Получилась компактная, но яркая активация, которая удивила офис и оставила у партнеров ощущение: 7Days – это не просто поставщик, это бренд, с которым приятно иметь дело.
- 10 апреляБаскет-Холл, финальный матчФинальный аккорд всей кампании - матч Локомотив-Кубань против Дарюшшафака. Турнир, за которым следила вся страна. И наш бренд был в самом центре событий.
На площадке в этот день было 7124 зрителя. И почти каждый из них поучаствовал в одной из активаций:- фотозона с кубком (снова в деле, теперь прямо рядом с ареной);
- аркадный баскетбол зажигал всех: от школьников до взрослых болельщиков;
- промоутеры с подносами и фирменной одеждой раздавали свежие 7Days: вкусно, быстро, в тему.
- Весь финал до, во время перерыва и после игры бренд был не в углу, а в фокусе внимания.Причем не в формате рекламного баннера, а в формате эмоции: люди ели, улыбались, участвовали, фотографировались. Именно это и есть настоящая работа с аудиторией
Результат:
- 4000+участников активностей
- 35 000+круассанов роздано
- 3 мероприятияза 4 дня
- Присутствие 7Daysв трех ключевых для бренда средах: B2C, B2B и спортивная арена
- Десятки фотос Еврокубком и Зубастиком
Команда проекта
- Chipitaклиент
- Екатерина Сичкароснователь «SICHKAR GROUP»
- Валерия Кузьмагенеральный директор «SICHKAR GROUP»
- SICHKAR GROUPвся команда
Другие проекты
Подобрали для вас:
Заполните форму, и мы свяжемся с вами в течение рабочего часа
Есть задача по организации мероприятия?