Да, мы тоже используем cookie. Они помогают нашему сайту работать без сбоев.
Хорошо, без проблем
Yes, we use cookies too. They help our website run smoothly.
Okey, no problem
400°C: разработали фирстиль для доставки пиццы и получили рост заказов на 120%
  • 5 минут чтения
Клиент
400°C - дочерняя сеть пиццерий бренда WASABIST по югу России, работающая только на доставку. Пиццерия фокусируется на уникальном ассортименте, которого нет у конкурентов в южной части России:
  • Чикагская пицца: редкий для России формат с высокой начинкой
  • Гигантская пицца 50 см: 16 видов на выбор
Целевая аудитория:
  • Семьи с детьми
  • Молодые люди 21–33 лет: для домашних встреч и офисных заказов
Задача
Клиент хотел посмотреть на продукт под другим углом - запустить новый бренд доставки пиццы с сильным визуальным образом, который будет сразу выделяться на фоне конкурентов.

Перед нашей командой стояли задачи:
  • Разработать логотип и фирменный стиль
  • Подготовить брендированные материалы: упаковку, мерч, POS-материалы
  • Разработать форматы продвижения через наружную кампанию с ярким креативом
Решение
Мы начали с анализа рынка доставки и увидели: конкуренция высокая, но почти никто не работает в нише большой и сытной пиццы в западном стиле. Это и стало основой для позиционирования: вкусная, большая, запоминающаяся пицца «как в кино».

Образ бренда собрали на пересечении локального колорита (Краснодар, мясо, сытность) и американского вайба (Chicago Bulls, спорт, драйв). Поэтому выбрали символ - бык, как отсылка и к Чикаго Буллз и к локальной привязке через футбольный клуб «Краснодар».

Бренд 400°C получился острым, мужественным, запоминающимся.

Реализация
  • Разработка логотипа и фирменного стиля
    Шаг 1
    • Создали несколько визуальных концепций и остановились на варианте с быком, как наиболее подходящем к позиционированию бренда
    • Упор сделали на динамику и энергию: логотип легко считывается на упаковке и в цифровых носителях
    • Цветовая палитра: насыщенный красный, тёплый оранжевый и графитовый, как  ассоциация с жаром печи, мясом, вкусом
    • Избежали мелких деталей, чтобы логотип одинаково хорошо смотрелся на коробке, флаере, фартуке и любом другом носителе
  • Упаковка и носители
    Шаг 2
    Разработали уникальный дизайн коробок, флаеров, стикеров и мерча:
    • Для коробки была разработана минималистичная подача, крупный логотип, простая маркировка начинки и диаметра пиццы
    • Добавили стикеры, чтобы маркировать пиццы с разными вкусами и обозначить «калибр» 33 или 50 см
  • Наружная кампания
    Шаг 3
    • Подготовили идею рекламной кампании: контраст большого и малого, аппетит против диеты, уют против формата.
    • Разработали и адаптировали 2 макета наружной рекламы под разные носители: билборды, ситиборды, транспаранты.
    • Кампания выделялась среди стандартных баннеров: крупные акценты, юмор, акцент на нестандартную пиццу.
  • Контент и запуск
    Шаг 4
    • Бренд активно представлен в соцсетях, через инфлюенсеров и визуальный контент с яркой упаковкой.
    • Продумали визуальный стиль публикаций: всё единообразно и узнаваемо — и онлайн, и офлайн.
Результаты
  • +3000
    подписчиков в соцсетях за первые месяцы
  • 4,9
    средняя оценка на платформах отзывов
  • 70%
    арендаторов были вовлечены в кампанию
Команда проекта
  • Клиент
    400 С
  • Валерия Кузьма
    генеральный директор
  • Яна Белоусова
    директор по креативу и стратегии
  • Виктория Лымарь
    директор по брендингу и дизайну
  • Виктор Дей
    креатор-копирайтер
  • Елизавета Бобкова
    дизайнер
Другие проекты
Подобрали для вас:
У вас есть задачи, которые надо решить?
Просто отправьте заявку, и мы свяжемся с вами в течение рабочего часа
Генеральный директор
Валерия Кузьма