Кейс фирменный стиль компании по доставке Пиццы

400°C: разработали фирстиль для доставки пиццы и получили рост заказов на 120%

5 минут чтения

Клиент

400°C - дочерняя сеть пиццерий бренда WASABIST по югу России, работающая только на доставку. Пиццерия фокусируется на уникальном ассортименте, которого нет у конкурентов в южной части России:

Чикагская пицца: редкий для России формат с высокой начинкой
Гигантская пицца 50 см: 16 видов на выбор

Целевая аудитория:

Семьи с детьми
Молодые люди 21–33 лет: для домашних встреч и офисных заказов

Задача

Клиент хотел посмотреть на продукт под другим углом - запустить новый бренд доставки пиццы с сильным визуальным образом, который будет сразу выделяться на фоне конкурентов.

Перед нашей командой стояли задачи:

Разработать логотип и фирменный стиль
Подготовить брендированные материалы: упаковку, мерч, POS-материалы
Разработать форматы продвижения через наружную кампанию с ярким креативом

Решение

Мы начали с анализа рынка доставки и увидели: конкуренция высокая, но почти никто не работает в нише большой и сытной пиццы в западном стиле. Это и стало основой для позиционирования: вкусная, большая, запоминающаяся пицца «как в кино».

Образ бренда собрали на пересечении локального колорита (Краснодар, мясо, сытность) и американского вайба (Chicago Bulls, спорт, драйв). Поэтому выбрали символ - бык, как отсылка и к Чикаго Буллз и к локальной привязке через футбольный клуб «Краснодар».

Бренд 400°C получился острым, мужественным, запоминающимся.

Реализация

Разработка логотипа и фирменного стиля

Шаг 1
- Создали несколько визуальных концепций и остановились на варианте с быком, как наиболее подходящем к позиционированию бренда
- Упор сделали на динамику и энергию: логотип легко считывается на упаковке и в цифровых носителях
- Цветовая палитра: насыщенный красный, тёплый оранжевый и графитовый, как ассоциация с жаром печи, мясом, вкусом
- Избежали мелких деталей, чтобы логотип одинаково хорошо смотрелся на коробке, флаере, фартуке и любом другом носителе
Упаковка и носители

Шаг 2
Разработали уникальный дизайн коробок, флаеров, стикеров и мерча:
- Для коробки была разработана минималистичная подача, крупный логотип, простая маркировка начинки и диаметра пиццы
- Добавили стикеры, чтобы маркировать пиццы с разными вкусами и обозначить «калибр» 33 или 50 см

Наружная кампания

Шаг 3
- Подготовили идею рекламной кампании: контраст большого и малого, аппетит против диеты, уют против формата.
- Разработали и адаптировали 2 макета наружной рекламы под разные носители: билборды, ситиборды, транспаранты.
- Кампания выделялась среди стандартных баннеров: крупные акценты, юмор, акцент на нестандартную пиццу.
Контент и запуск

Шаг 4
- Бренд активно представлен в соцсетях, через инфлюенсеров и визуальный контент с яркой упаковкой.
- Продумали визуальный стиль публикаций: всё единообразно и узнаваемо — и онлайн, и офлайн.

«На рынке доставки слишком много похожих друг на друга брендов. Нашей задачей было показать, что пиццерия может быть и локальной, и стильной. 400°C - это не просто про еду, а про характер».

Валерия Кузьма

генеральный директор Sichkar Group