Published: 01.04.2019

Иммерсивный спектакль «Навстречу чувствам» МЕГА Адыгея-Кубань

Задача: 

  • Привлечь внимание общественности к новому арт-проекту.
  • Получить максимальный pr-охват.
  • Стимулировать интерес нехарактерных для МЕГИ целевых клиентских групп.
  • Сформировать имидж МЕГИ как площадки для досуга

Решение: выставка была разделена на 4 зоны, каждая из которых задействовала одно из чувств. Для повышения интереса необходимой аудитории было организовано закрытое мероприятие для лидеров мнений целевых клиентских групп нехарактерных для МЕГИ. Мы создали первый иммерсивный спектакль на территории ТЦ, в котором гостей лишили всех чувств, а после по одному возвращали их. Перед спектаклем гостям разослали тизер: письмо от незнакомца и черную перчатку, расписанную вручную художником. Показ проходил после 22:00 в ночной опустевшей МЕГЕ. Гостям раздали необходимый реквизит: маски на глаза и лицо, наушники и вторые перчатки. Каждый комплект был одного из четырех цветов – так гости разделились на команды. Надев все предметы и лишив себя зрения, обоняния, осязания и слуха, гости доверились проводникам и отправились в путешествие по арт-площадке. Полное погружение обеспечил таинственный аудиогид, который направлял группы и помогал понять, насколько важно каждое из чувств. Благодаря тизерной рекламной кампании и интересной форме мероприятия все посты у блогеров были бесплатными.

Результат: посты и сторис со спектакля увидело 760 тысяч человек, а посещаемость выставки на 90% превысила плановую цифру.

Published: 01.04.2019

Categories

Обратный звонок