Создать кампанию в период гендерных праздников, которая отстроит МЕГУ Химки от торговых центров и онлайн-площадок, предлагающих аналогичное предложение в зимне-весенний сезон.

Создать знание “за подарками, новыми коллекциями
и впечатлениями - в МЕГУ!”

Зимне-весенний сезон — время, когда шопинг все чаще уходит в онлайн, а офлайн-пространства борются за внимание аудитории.

Традиционные промо-акции уже не вызывают интереса, поэтому необходимо было предложить формат, который вовлекает
и удивляет.

Кампания "В самом цвете событий" объединила несколько активностей:

• Стимулирующую акцию с гарантированными подарками за покупки;
• Масштабный Мурал с портретами посетителей, созданный совместно с художниками из Суриковского училища;
• Инсталляции с манекенами, демонстрирующими весенние образы от арендаторов;
• Фестиваль Colorfest, включающий fashion-показ, интерактивные зоны и выступление Карины Нигай.

Весна — время открытий и полного расцвета, от природы до стильных образов. Чтобы объединить стиль, моду и эмоции, мы выбрали яркий, запоминающийся визуальный образ. Искусство объединяет.

Мы предложили посетителям увидеть себя через призму творчества, а затем стать частью большого полотна. Мурал стал символом самовыражения, индивидуальности и вовлеченности.

Для кампании “В самом цвете событий” была разработан уникальная айдентика, которая позволила выделиться среди классических рекламных материалов МЕГИ и создать целостный образ всей кампании.

В рамках концепции были тщательно продуманы арт-объекты, включая инсталляцию с манекенами, онлайн и офлайн коммуникационные материалы.

При регистрации чека от 3 000 рублей участник получал жетон для игры «плинко». Опустив жетон в поле игры, он определял свой тип подарка и получал гарантированный приз.

Также посетитель становился участником глобального розыгрыша 4 марта. Чем больше регистраций — тем больше призов и шансов на супер-розыгрыш.

В рамках проекта был создан масштабный Мурал — арт-инсталляция, собранная из портретов посетителей. Это не просто развлечение, а возможность увидеть себя глазами художника, осознать свою уникальность и стать частью большого произведения искусства.

Для реализации проекта были привлечены молодые художники из МГАХИ им. Сурикова. В рамках внутреннего конкурса был разработан уникальный стиль иллюстраций. Итоговые авторы — Анна Канфер, Диана Некрасова и Даниил Уткин — создали концепцию, объединяющую искусство и цифровые технологии.

• В течение 1 месяца каждые выходные художники рисовали всех желающих посетителей ТЦ
• Чтобы ускорить работу, художники рисовали на графических планшетах. Среднее время создания портрета — 12 минут
• Все изображения отправлялись участникам по e-mail для подтверждения их участия
• За месяц было создано 1000+ портретов, из которых 507 человек, 12 собак, 2 кошки и 1 хорек стали частью Мурала

Финальным аккордом судьи установили мировой рекорд Inter Record и Рекорд России на самый массовый портрет.
Мурал вошел в реестр мировых рекордов, привлек внимание СМИ
и стал знаковым элементом кампании.

Вовлеченность усилил призовой фонд кампании:

- 7 видов гарантированных подарков от арендаторов ТЦ (монетизация партнерских коллабов).

- Каждый участник получил сертификат на 1000 ₽ от flor2u (дополнительная ценность).

- Финал с wow-эффектом: розыгрыш 4 крупных призов (шопинг-сертификат на 50 000 ₽, фен Dyson, техника SMEG, ужин в мишленовском ресторане).

Финальным акцентом стал масштабный фестиваль Colorfest, который объединил:

• 7 активностей для посетителей, включая лекции, мастер-классы и консультации стилистов;
• интерактивные зоны от партнеров, связанные с модой;
• грандиозный fashion-показ в трех частях: взрослые модели, детские модели, финальный выход.

Для показа привлекли 10 профессиональных моделей и 18 детей.
Были представлены весенние коллекции 11 брендов-арендаторов,
а хэдлайнером мероприятия стала Карина Нигай.

Кампания стартовала с глубокой аналитики ЦА и сегментации триггеров вовлечения. За три недели до запуска была сформирована мультиканальная стратегия, объединяющая digital и офлайн-активации.

За неделю до старта инициировали масштабный прогрев: запуск имиджевого контента у блогеров и СМИ, таргетированной digital-рекламы и OOH-размещения. Внутри молла активировали touchpoints с аудиторией через инмолл-рекламу и push-рассылки.

Для генерации UGC контента задействовали промо-команды с брендированными арт-объектами в ключевых точках трафика. Тактические микроактивации в течение кампании поддерживали высокий уровень вовлеченности, обеспечивая рост регистраций.

"В самом цвете событий" — больше, чем просто арт-инициатива. Это проект, который подарил посетителям эмоции, сделал искусство доступным и стал ярким событием сезона.