ПРЕМЬЕРА DOLCE&GABBANA В РОССИИ:
торжественное открытие бьюти-корнера
и презентация обновленной линии косметики
- 6 минут чтения
Клиент
Dolce&Gabbana — культовый итальянский бренд, символ элегантности
и страсти. В 2024 году бренд представил обновлённую линию косметики
и перезапустил дизайн своих бьюти-корнеров по всему миру.
В России премьера проходила в самом сердце столицы — в ЦУМе и ГУМе.
и страсти. В 2024 году бренд представил обновлённую линию косметики
и перезапустил дизайн своих бьюти-корнеров по всему миру.
В России премьера проходила в самом сердце столицы — в ЦУМе и ГУМе.
Задача
Запустить в России обновлённую линию Dolce&Gabbana Beauty
с ярким, но камерным акцентом — без масштабного шума,
но с максимумом внимания от целевой аудитории.
В рамках глобальной пиар-кампании обновлений Dolce&Gabbana beauty бренд запустил серию кампейнов, снятых Стивеном Кляйном
(2024-2025 гг), и переосмыслил дизайн ключевых бьюти-корнеров.
В России к открытию ждали представителей итальянского офиса,
при этом важно было соблюсти “режим тишины”.
с ярким, но камерным акцентом — без масштабного шума,
но с максимумом внимания от целевой аудитории.
В рамках глобальной пиар-кампании обновлений Dolce&Gabbana beauty бренд запустил серию кампейнов, снятых Стивеном Кляйном
(2024-2025 гг), и переосмыслил дизайн ключевых бьюти-корнеров.
В России к открытию ждали представителей итальянского офиса,
при этом важно было соблюсти “режим тишины”.
Задачи включали:
— Организовать торжественное открытие двух ключевых корнеров бренда;
— Подчеркнуть философию новой коллекции через визуальные и событийные решения;
— Привлечь внимание лояльной аудитории
и клиентов премиального сегмента;
— Соблюсти требования глобального
пиар-плана и бренд-гайдлайна;
— Устроить запоминающееся событие
в формате client-only с точным попаданием
в эстетический код Dolce&Gabbana.
— Организовать торжественное открытие двух ключевых корнеров бренда;
— Подчеркнуть философию новой коллекции через визуальные и событийные решения;
— Привлечь внимание лояльной аудитории
и клиентов премиального сегмента;
— Соблюсти требования глобального
пиар-плана и бренд-гайдлайна;
— Устроить запоминающееся событие
в формате client-only с точным попаданием
в эстетический код Dolce&Gabbana.
Решение
Мы выстроили концепцию открытия вокруг ключевого символа обновлённой линии — Cuore Sacro («Священное сердце»).
Этот образ стал метафорой перерождения красоты, внутреннего
сияния и эмоциональной вовлечённости в мир D&G Beauty.
Открытие стало не просто демонстрацией новых продуктов,
а эстетическим перформансом в узнаваемом итальянском духе:
цветы, театральность, эмоции и внимание к каждой детали.
Этот образ стал метафорой перерождения красоты, внутреннего
сияния и эмоциональной вовлечённости в мир D&G Beauty.
Открытие стало не просто демонстрацией новых продуктов,
а эстетическим перформансом в узнаваемом итальянском духе:
цветы, театральность, эмоции и внимание к каждой детали.
Реализация
- Аналитика и аудит площадокШаг 1Провели детальное исследование локаций: изучили человекопоток, структуру пространства, точки контакта с посетителями. Это позволило точно выстроить сценарий вовлечения гостей и покупателей.
- Визуальная коммуникацияШаг 2Создали ключевой визуал события на базе международного кампейна Dolce&Gabbana, лицом которого стала Ирина Шейк. Визуал адаптировали для российской аудитории
и пространства двух флагманских корнеров. - Проектирование атмосферыШаг 3Дизайн всех событийных объектов —
от зоны с цветами до инсталляций и фото-зон — был выполнен в соответствии с гайдлайнами бренда. Продумали фирменную эстетику: глубокие оттенки, бархатные фактуры, золотые акценты. - Организация клиентского дняШаг 4Анонс отправили ограниченному кругу лояльных клиентов. На месте их ждали персональные бьюти-консультации,
подарки-комплименты в палитре новых продуктов и мастер-класс от национального визажиста Dolce&Gabbana. - КульминацияШаг 5Торжественная церемония открытия
с участием итальянских представителей стала финальной точкой события. Символическое перерезание ленты — как ритуал вхождения
в новую эру бренда.
Результаты
- Успешное открытие
двух ключевых бьюти-пространств брендав премиальных локациях Москвы. - Бренд получил дополнительное внимание
в digital-пространствеблагодаря визуальному контенту с мероприятия.
- Полное соблюдениевизуальных и этических стандартов глобального бренда.
- Позитивный откликот приглашенных гостей
и лояльных клиентов. - Подчеркнуты утончённость
и статус брендаблагодаря презентации новой линии
в соответствующем формате.
- "Linity — это не просто бренд. Это философия, это забота о нас, женщинах, в каждый момент нашего дня. Мы гордимся тем,
что смогли создать такой продукт, который не только эффективен,
но и красив. Это то, что мы искали."Dolce&Gabbana (Russia)Клиент - "Каждый шаг в разработке этого бренда был пронизан заботой
о женщинах. Мы хотели, чтобы Linity не просто решал задачи,
а создавал отношения с потребителем. Это был не просто продукт, а настоящая забота о каждой женщине."Комментарий исполнителяЮля Филатова
проектный директор Sichkar Group
Команда проекта
- Екатерина Сичкароснователь креативного агентства SICHKAR GROUP
- Диана Картамышеваруководитель проектов
- Юлия Филатовапроектный директор
- Яна Белоусовадиректор по креативу и стратегии
- Виктория Лымарьдиректор по брендингу и дизайну
- Виктория Бариновакреатор-копирайтер
- Анна Стефкинастарший дизайнер
- Екатерина Филипповадизайнер
- Вероника Дровняшинадиректор по клиентским отношениям
Другие проекты
Вам может понравиться:
Готовы к быстрому запуску вашего мероприятия?
Мы покажем, как это сделать — и сделаем за вас. Свяжемся в течение часа в рабочее время.