ВСЕ, ЧЕМ ХОЧЕТСЯ
ПОДЕЛИТЬСЯ, ПИШЕМ В БЛОГ

Lynnik Vadim

  • Что читать, чтобы создавать креативные концепции?

    Создавать яркие мероприятия, чтобы о них говорили не одну неделю, месяц, а иногда и год – наше кредо.

    Придумать минимум три концепции, согласовать с Клиентом только одну, докрутить её до идеала, казалось бы, что необычного? Стандартная рабочая ситуация в нашей компании. Но бывает, Клиент звонит с фразой: «Нам нужно провести корпоративное мероприятие через 4 дня, поздравить 1625 мужчин без бюджета и чтобы обязательно был wow-эффект!»

    Зачастую креатив на этих словах машет ручкой и уходит в закат. Лично я не из тех, кто так просто готов сдаться. Есть десятки практик, как вернуть ленивого предателя и заставить себя генерировать идеи в стрессовых ситуациях и сотни книг, вдохновляющих на создание шедевров. Расскажу о личном ТОП-3 книг о креативе:

    1. «Кради как художник». Остин Клеон

    «Мы учимся писать, копируя алфавит.

    Музыканты учатся, играя гаммы.

    Художники учатся, копируя шедевры живописи.»

    Откладывать, гуглить, копировать – слова, скрывающие за собой намного больше смысла. Книгу рекомендую прочесть в обязательном порядке зашедшим в тупик или пребывающим в творческом кризисе. Небольшой объём, но яркое оформление вдохновляют на немедленное действие. А вы думаете, как родилась эта статья?

    2. «Начни писать. 52 совета для развития творческих способностей». Грант Фолкнер

    «Цель + крайний срок = волшебство»

    Кладезь для творческих людей. 52 главы без лишней воды, но с жизненными примерами. Многие главы применимы не только к искусству писать, но и к другим сферам. Я, например, после прочтения взяла на себя обязательство написать 50 000 слов за месяц. Посмотрим, что из этого выйдет.

    3. «В поиске идей. Иллюстрированное исследование креативности». Грант Снайдер

    «Бейся о стену ритмично,

    И ты услышишь музыку»

    Издание однозначно создавалось для визуалов и тех, кто не любит читать. Комикс удивляет глубиной мыслей. Изначально, пролистывая новенькие страницы, думала, кроме картинок не стоит ожидать ничего полезного. К счастью, я ошибалась! Не думала, что комикс принесёт вдохновение и тем более новые знания и мысли.

    Первые три книги, обязательные к прочтению уже у вас «в кармане», а я пока продолжу искать полезные книги для следующей подборки.

    Саша Харченко, креативный менеджер

  • Анализируй это: как нащупать инсайт там, где его нет.

    К нам часто обращаются клиенты с просьбой «найти инсайт покупателя». Но что они вкладывают в это требование? Инсайт – это не отдельный механизм, который позволит рекламе стать эффективной. Скорее, это скелет, которая после обрастает УТП, миссией, слоганом, визуалами, маркетинговой стратегией и долгосрочным планом продвижения.

    Инсайт – это основа основ. И он есть всегда – даже у неуникального продукта на очень конкурентном рынке.

    Итак, давайте «щупать».

    Неправильные инсайты

    Почему-то инсайты зачастую путают с внезапным озарением. Озарение – это креатив. А инсайт – полное, иногда необъяснимое рационально, понимание ощущений потребителя. Почти всегда поиск инсайта – это долгая, кропотливая работа.


    Еще чаще инсайт заменяют на УТП. Но это совсем разные вещи. Давайте рассмотрим пример:

    Идея 1. Стеклопакеты под влиянием холода/жары изнашиваются и становятся продуваемыми
    Сообщение 1. Делаем пластиковые долговечные пластиковые окна.

    Идея 2. Люди хотят, чтобы в их домах было уютно и комфортно, и не любят внезапных поломок/протечек и пр.
    Сообщение 2. Мы даем гарантию 20 лет на наши стеклопакеты, чтобы вам всегда было тепло и уютно дома.

    В первом варианте мы взяли за основу общедоступный банальный факт, а во втором нашли более глубокий инсайт целевой аудитории. Какой вариант выглядит убедительнее пояснять не придется.

    Фальшивые инсайты

    Инсайт – это всегда про людей. А люди хорошо чувствуют фальшь.

    Люди любят петь в душе. Но люди никогда не будут петь про гель для душа.

    Люди пьют квас. Но вряд ли будут массово распивать его на молодежной тусовке в центре города.

    Люди покупают отечественные автомобили. Но не из-за того, что они невероятно удобны для семейной жизни или передают статус успешного человека.

    Люди едят полезные продукты. Но не станут по-голливудски улыбаться во время трапезы, как это принято показывать на фотографиях в разных стоках.

    Инсайт нельзя придумать. Его надо долго, порою мучительно искать – проводить фокус-группы, читать форумы, отзывы на подобные продукты, самостоятельно тестировать и дегустировать будущий объект рекламы. Только так инсайт будет честным и ударит в цель.

    Выводы

    При запуске нового продукта на рынок лучше использовать рациональные инсайты. То есть те, что отвечают реальному поведению целевой аудитории в том или ином случае.

    При этом не всегда успех рекламной кампании строится на инсайте – вспомните рекламные ролики Skittles или крабовых палочек Vici. Там коммуникация построена на иррациональном, неожиданном и ярком креативе.

    Почему мы заговорили об инсайтах? Потому что сами пару месяцев искали инсайт для продукта, который скоро выведем на рынок. Кажется, нашли – результаты представим совсем скоро!

Обратный звонок