Да, мы тоже используем cookie. Они помогают нашему сайту работать без сбоев.
Хорошо, без проблем
Yes, we use cookies too. They help our website run smoothly.
Okey, no problem
Ilona Lunden Cosmeceuticals
Ребрендинг Ilona Lunden: от нишевого бренда к бренду космецевтики №1 с +100 SKU
  • 6 минут чтения
Клиент
Ilona Lunden - бренд авторской космецевтики с эффективными составами, основанными на действующих компонентах. Косметика бренда по составу и качеству соответствует премиум-уровню, но при этом остается доступной: продукт за 2 950 рублей обладает той же рецептурой, что и аналог за 37 000 в ЦУМе.

Основатель и лицо бренда - Илона Лунден, практикующий эксперт и активный участник индустрии красоты, лично курирует разработку каждой формулы. Бренд существует на рынке с 2011 года, имеет более 20 профессиональных наград и стабильную лояльную аудиторию и широкий ассортимент: от уходовой косметики до солнцезащитной и мужской линии.

Задача
К моменту обращения к нам у бренда было 26 SKU, стабильные продажи и сильная узнаваемость в соцсетях и через «сарафанное радио». Однако визуальный образ устарел, а косметика выглядела на полке не так премиально, как ощущалась по эффекту.

Задача состояла в том, чтобы:
  • провести полный ребрендинг без потери узнаваемости;
  • разработать новую систему упаковки и стиль для новых продуктов;
  • визуально обосновать ценность и экспертность состава;
  • переосмыслить фирменный персонаж и создать динамику образов;
  • поддержать личный бренд Илоны Лунден через дизайн.
Инсайт
Потребители воспринимают ценность не только по названию бренда, но и по визуальному коду продукта. Разные линии нужно сделать разными – быстро узнаваемыми, но при этом объединенными общей айдентикой. Это усилит доверие и упростит выбор.
Решение
Ilona Lunden - премиальная космецевтика с авторским подходом. Бренд уже обладал доверием покупателей, но нуждался в обновлении, которое бы отражало его развитие и помогло заявить о себе в новой визуальной плоскости.

Мы создали авторский премиальный бренд с логотипом в виде росчерка Илоны Лунден и вниманием к каждой детали: от формы упаковки до гравировки на крышках. Это люксовый подход, но с персональной подачей и минималистичным стилем, который подчеркивает экспертность и масштабируется на десятки SKU.

После глобального ребрендинга бренд расширился: мы также оформили первый офлайн-корнер Ilona Lunden, визуально связанный с айдентикой.

Реализация
  • Встреча с Илоной и разбор текущего бренда
    Шаг 1
    Мы начали проект с личной встречи с Илоной Лунден. Обсудили состояние бренда, задачи и амбиции. Бренд на тот момент существовал на рынке 5 лет, насчитывал более 20 SKU и уже обладал лояльной аудиторией. Но было важно «освежить» образ и усилить восприятие премиальности.

    На встрече стало ясно: косметика должна восприниматься как авторская, эффективная и минималистичная, но не аптечная, а с характером.
  • Обновили логотип
    Шаг 2
    Мы предложили переставить имя и фамилию: Ilona Lunden звучит мягче и плавнее, чем Lunden Ilona.

    Новый логотип - это личный росчерк основательницы, выполненный как авторская подпись. Он стал визуальным якорем на каждой упаковке, символом личного контроля и ответственности Илоны за продукт.
  • Подобрали упаковку
    Шаг 3
    Подобрали упаковку, которая отвечает премиальному сегменту: плотные, устойчивые флаконы, баночки и тубы. Все изделия белого и насыщенного темно-синего цвета сложного оттенка с серебристыми крышками, создающими элегантный контраст.

    Главный визуальный акцент - серебряное тиснение логотипа в виде росчерка Илоны Лунден, присутствующее на каждом продукте. Это формирует единый фирменный почерк во всей линейке.
  • Переработали названия продуктов
    Шаг 4
    Обновили и структурировали нейминг линейки. Названия стали яснее, лаконичнее и ориентированы на результат: легко считываются, говорят о действии и вызывают доверие.

    Особенно важно это для e-commerce, где упаковка говорит за продукт.
  • Обновили визуальный стиль бренда
    Шаг 5
    Вся визуальная коммуникация теперь выстроена в минималистичной эстетике: много воздуха, простые, но точные шрифты, чистые композиции. Такой стиль подчеркивает идею «чистой» косметики и визуально усиливает ощущение экспертности.
Результаты
  • +2,5×
    рост продаж в первые месяцы после запуска ребрендинга
  • 100+ SKU
    расширение линейки с 26 до более чем 100 позиций
  • 20+ наград
    профессиональные премии в области красоты
    и ухода
  • 1 авторский росчерк
    новый логотип с подписью Ilona стал знаком качества
  • 5 категорий линейки:
    для лица, тела, мужчин, детей и санскрин
  • 1 открытый
    офлайн
    корнер спустя несколько лет после ребрендинга
    с дизайном от нашей команды
Команда проекта
  • Клиент
    Илона Лунден, ООО Органик Косметикс (Москва)
  • Екатерина Сичкар
    основатель креативного агентства «SICHKAR GROUP»
  • Валерия Кузьма
    генеральный директор
  • Яна Белоусова
    директор по креативу и стратегии
  • Анна Шеина
    дизайнер
  • Светлана Джичоева
    продюсер проекта
  • Веро Ювакаева
    дизайнер
  • Виктория Лымарь
    директор по брендингу и дизайну
  • Влад Скоробогатов
    старший дизайнер
  • Анна Стефкина
    старший дизайнер
  • Анастасия Прокуратова
    дизайнер
  • Антон Кирьязиев
    дизайнер
  • Екатерина Филиппова
    дизайнер
  • Мария Шевелева
    бренд-менеджер
Другие проекты
Подобрали для вас:
У вас есть задачи, которые надо решить?
Просто отправьте заявку, и мы свяжемся с вами в течение рабочего часа
Генеральный директор
Валерия Кузьма