Yes, we use cookies too. They help our website run smoothly.
Okey, no problem
Ilona Lunden Cosmeceuticals
Ребрендинг Ilona Lunden: от нишевого бренда к бренду космецевтики №1 с +100 SKU
6 минут чтения
Клиент
Ilona Lunden - бренд авторской космецевтики с эффективными составами, основанными на действующих компонентах. Косметика бренда по составу и качеству соответствует премиум-уровню, но при этом остается доступной: продукт за 2 950 рублей обладает той же рецептурой, что и аналог за 37 000 в ЦУМе.
Основатель и лицо бренда - Илона Лунден, практикующий эксперт и активный участник индустрии красоты, лично курирует разработку каждой формулы. Бренд существует на рынке с 2011 года, имеет более 20 профессиональных наград и стабильную лояльную аудиторию и широкий ассортимент: от уходовой косметики до солнцезащитной и мужской линии.
Задача
К моменту обращения к нам у бренда было 26 SKU, стабильные продажи и сильная узнаваемость в соцсетях и через «сарафанное радио». Однако визуальный образ устарел, а косметика выглядела на полке не так премиально, как ощущалась по эффекту.
Задача состояла в том, чтобы:
провести полный ребрендинг без потери узнаваемости;
разработать новую систему упаковки и стиль для новых продуктов;
визуально обосновать ценность и экспертность состава;
переосмыслить фирменный персонаж и создать динамику образов;
поддержать личный бренд Илоны Лунден через дизайн.
Инсайт
Потребители воспринимают ценность не только по названию бренда, но и по визуальному коду продукта.Разные линии нужно сделать разными – быстро узнаваемыми, но при этом объединенными общей айдентикой. Это усилит доверие и упростит выбор.
Решение
Ilona Lunden - премиальная космецевтика с авторским подходом. Бренд уже обладал доверием покупателей, но нуждался в обновлении, которое бы отражало его развитие и помогло заявить о себе в новой визуальной плоскости.
Мы создали авторский премиальный бренд с логотипом в виде росчерка Илоны Лунден и вниманием к каждой детали: от формы упаковки до гравировки на крышках. Это люксовый подход, но с персональной подачей и минималистичным стилем, который подчеркивает экспертность и масштабируется на десятки SKU.
После глобального ребрендинга бренд расширился: мы также оформили первый офлайн-корнер Ilona Lunden, визуально связанный с айдентикой.
Реализация
Встреча с Илоной и разбор текущего бренда
Шаг 1
Мы начали проект с личной встречи с Илоной Лунден. Обсудили состояние бренда, задачи и амбиции. Бренд на тот момент существовал на рынке 5 лет, насчитывал более 20 SKU и уже обладал лояльной аудиторией. Но было важно «освежить» образ и усилить восприятие премиальности.
На встрече стало ясно: косметика должна восприниматься как авторская, эффективная и минималистичная, но не аптечная, а с характером.
Обновили логотип
Шаг 2
Мы предложили переставить имя и фамилию: Ilona Lunden звучит мягче и плавнее, чем Lunden Ilona.
Новый логотип - это личный росчерк основательницы, выполненный как авторская подпись. Он стал визуальным якорем на каждой упаковке, символом личного контроля и ответственности Илоны за продукт.
Подобрали упаковку
Шаг 3
Подобрали упаковку, которая отвечает премиальному сегменту: плотные, устойчивые флаконы, баночки и тубы. Все изделия белого и насыщенного темно-синего цвета сложного оттенка с серебристыми крышками, создающими элегантный контраст.
Главный визуальный акцент - серебряное тиснение логотипа в виде росчерка Илоны Лунден, присутствующее на каждом продукте. Это формирует единый фирменный почерк во всей линейке.
Переработали названия продуктов
Шаг 4
Обновили и структурировали нейминг линейки. Названия стали яснее, лаконичнее и ориентированы на результат: легко считываются, говорят о действии и вызывают доверие.
Особенно важно это для e-commerce, где упаковка говорит за продукт.
Обновили визуальный стиль бренда
Шаг 5
Вся визуальная коммуникация теперь выстроена в минималистичной эстетике: много воздуха, простые, но точные шрифты, чистые композиции. Такой стиль подчеркивает идею «чистой» косметики и визуально усиливает ощущение экспертности.
«Этот проект о балансе. Между видимым и тактильным. Между авторским и системным. Нам удалось сказать самое важное не словами, а формой: минималистичная упаковка, логотип с росчерком и чистая палитра стали голосом бренда».